facebook的广告竞价机制（facebook广告指标）

facebook提供几种出价类型

Facebook广告提供了多种出价选项，旨在满足不同广告活动的需求。以下是五种常见的出价方式： CPM（每千次展示成本）CPM模式下，广告主为每千次广告展示支付费用。这种方法适合品牌建设和提升知名度，因为它关注的是广告的曝光，而非用户的具体互动。

目前Facebook主要是提供五种主要的出价类型，用于优化广告投放效果和控制广告预算：CPM（Cost per Mille）：每千次展示费用，这种出价类型按每一千次广告展示来收费，适合提升品牌知名度和广告覆盖率。

Facebook提供五种出价类型CPM（Cost per Mille），CPC（Cost per Click），CPA（Cost per Action），oCPM（Optimized CPM），以及bid Cap（Bid Cap）。CPM（Cost per Mille）CPM是指每千次展示的费用，广告主可以选择以CPM的方式出价，即每次广告展示的费用。

facebook广告怎么收费?

CPC（Cost per Click）：每次点击费用，这种出价类型按每次用户点击广告来收费，适合引导流量到网站或应用，增加点击量。CPA（Cost per Action）：每次行动费用，这种出价类型按用户完成特定操作（如购买、注册）来收费，适合以具体转化为目标的广告活动。

CPM（Cost per Mille）CPM是指每千次展示的费用，广告主可以选择以CPM的方式出价，即每次广告展示的费用。这种出价方式适合品牌宣传和知名度提升，因为广告主只需要支付展示费用，无需考虑点击率和转化率。

在FB上，有多种竞价方式可选。例如，广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告，并根据操作或展示次数付费。此外，还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是，Facebook 会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价，以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。

固定出价：广告客户可以设定一个固定的金额，无论广告点击量如何，Facebook都会按照这个金额进行结算。可调整出价：广告客户可以设定一个最低和最高出价，根据实际点击量来调整实际出价。这种出价类型适合于广告主希望获得较高的点击率，但又不想花费过多的资金。

海外Facebook企业账户通常在广告流水达到一定规模时会提供返点。 相较于个人账户，企业账户的政策稳定性较高，违规风险较低。 企业账户有最低充值要求，不同代理商的标准不一，大多数要求至少充值1000美元。 当广告投放的流水量较大时，通常能够获得一定的返点优惠。

如果目标是给网站吸引流量，那就应该选择链接点击。如果目标是网站实现更多的转换，那么选择转化目标。如果目标是希望人们安装应用，那么选择应用安装目标。第三步是竞价 之前我讲过关于facebook广告竞价的策略，今天就不做具体分析。

脸书靠什么盈利

1、脸书还通过其应用程序内购买功能获取收益。例如，脸书上的游戏和其他应用程序会提供虚拟商品和服务，用户可以通过购买这些虚拟商品和服务来获取更好的游戏体验或其他功能。详细解释如下：脸书的盈利模式主要依赖于其庞大的用户群体和精准的广告推送技术。

2、主要靠网页广告盈利。 最近优酷推出网上影院，也可以盈利。

3、在欧美国家移动支付还没有普及，支付方式还是以现金和信用卡为主，这是一个巨大的市场空缺，如果脸书能够在移动支付中占据一席之地，脸书将会增加一个新的盈利点，这将有助于脸书未来的发展。二维码付款方式还是有点落后，未来将以人脸支付为主。

4、相比于微信支付的话，微信支付这种纯粹基于社交的支付虽然做的很好，但是整体的盈利能力和盈利水平还是不太高的，我们看到，第三季度，Facebook实现收入178亿美元，同比增长28%，净利润60.9亿美元，同比增长18%。第三季度中，移动端广告收入占比进一步增长，从去年第三季度的92%上升至94%。

5、人工智能软件的研发需耗费大量人力物力，那么这些开源软件还能实现商业盈利吗？BAT的一位核心技术高管向《国际金融报》记者分析，“就像谷歌安卓系统的开源，用的人多了，周边相关的东西就多了，谷歌可以从其他地方赚钱，比如提供配套服务，比如广告，比如专用设备。只要用的人多，就能赚钱。

谈谈广告平台的竞价原理:GFP,GSP,VCG

1、在广告主出价不变的情况下，GFP、GSP和VCG的费用关系为GFP≥GSP≥VCG。广告平台通过收费方式和竞价策略，帮助实现媒体、用户和广告主之间的帕累托最优状态，实现长期发展。其中，收费方式和竞价策略是核心问题，GFP、GSP和VCG三种计费方法各有优势与局限。

2、VCG是一种比第二价格还要晦涩的一种方法， 它的基本原理是计算竞价者赢得广告位后，给整个竞价收入带来的收益损失，理论上这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。比较一下三种计费的费用，在广告主出价不变情况，GFP=GSP=VCG。

3、利润考虑。从基本模型的理论分析角度，GSP 在特定均衡中带给Google 的利润并不比VCG 的差 答案二 Google参考的是竞价排名广告的鼻祖Overture （后被Yahoo收购） 的二价拍卖机制。每个排位的赢家先出价获得排名，然后只要付出其第二顺位的出价价格即可。这样做的理由是 1）提供广告商最优化的广告费用。

4、关于GSP取代GFP成为主流，GFP可能导致价格战和平台收入波动，而GSP解决了这个问题。Google使用GSP，Facebook选择VCG，反映了两者对长远利益的不同追求。虽然理论上VCG更优，但实际应用中，如Google这样的大公司需要考虑广告主出价策略的调整，以及可能的收益波动，因此GSP在搜索引擎中得以保留。

5、第二高的价格是向在定位拍卖中赢得位置的广告客户收取的，以换取下一个广告客户的出价。 网络广告竞价市场中最常见的定价策略是一般二次定价（GSP）策略。还有另一种VCG（Vickrey - Clarke - Groves）定价策略，理论上比GSP更好，但由于其原理复杂，很难向广告商解释清楚。