facebook广告成效和归因（成功的facebook广告案例）

11.数据管理平台DMP

为了克服数据孤岛，DMP（数据管理平台）如救星般登场，它整合数据并提供分析工具，简化流程，包括数据收集、存储、分析和激活。第一方数据的集成主要通过1x1像素触点实现，它们在用户浏览时悄然工作，将信息传递给DMP。像素与标签的作用： 像素通过存储cookie传递DMP的信息，主像素触点则负责加载其他跟踪工具。

DMP，即Data Management Platform，是一种数据管理工具，它整合并标准化分散的多方数据，将其应用于营销环境中，助力企业进行精细化的客户分析和个性化营销。这个平台涵盖了结构化数据，如Oracle数据库的数据，以及非结构化数据，如文件、图像和音频等，强调数据生命周期的管理。

DMP，即Data-Management Platform，是一种数据管理技术平台，它的主要目标是整合和标准化分散的第一方和第三方数据，将其纳入统一的框架中。通过这种方式，数据能够被精细化处理，以便于在各种互动营销环境中应用。悠易互通已积累了庞大的用户兴趣属性数据库，这为其DMP平台的运作提供了坚实的基础。

DMP，全称Data Management Platform，即数据管理平台，是一个重要的技术工具，其核心功能是整合并管理分散的多方数据，实现标准化处理和细分，以便于在营销环境中应用。

DMP全称为Data Management Platform，即数据管理系统。它是一个重要的工具和平台，用于处理和管理大量的数据。在现代社会，随着信息技术的飞速发展，数据成为了重要的资源，因此，数据管理系统的应用在各个行业和领域中都显得尤为重要。其主要功能包括数据的收集、存储、处理、分析和可视化等。

DMP，即Data Management Platform的缩写，直译为“数据管理平台”。这个术语在计算机和软件领域中广泛使用，表示一种用于组织、管理和分析大量数据的系统。它在中文中的拼音是shù jù guǎn lǐ píng tái，在英文中的流行度达到了4376次，表明其在数据处理领域中的重要性。

归因分析(AttributionAnalysis)模型解析

归因分析（Attribution Analysis）旨在解决广告效果产生时，如何合理分配各渠道功劳的问题。然而，归因分析并无标准答案，业务错综复杂，精准分配难度大。但其需求高频且时效性强，需要方法论支撑。归因分析并非万能，其应用取决于业务特性与成本考虑。

基于位置的归因模型，也叫U型归因模型，它其实是混合使用了首次互动归因和末次互动归因的结果。U型归因模型也是一种多触点归因模型，实质上是一种重视最初带来线索和最终促成成交渠道的模型，一般它会给首次和末次互动渠道各分配40%的权重，给中间的渠道分配20%的权重，也可以根据实际情况来调整这里的比例。

这是个著名的归因分析模型，夏普里值（Shapley Value）法，用于计算不同渠道贡献值。

首先要知道“归因分析”，说的简单点，就是原因分析，找出影响结果的主要原因进行归纳；具体说到品牌营销的归因分析，就是要对影响品牌营销效果的原因进行总结分析，只有准确的分析出影响品牌营销效果的要素，才能够更有针对性的设计营销方案。

心理学研究发现，人们的归因会不知不觉地出现偏差。人们常常低估行为的情境原因，高估倾向性原因，这种模式就是基本归因错误（Fundamental Attribution Error， FAE）。 而RCA，和PDCA思考框架或许可以帮助我们更好地分析应对类似的生活、工作中的场景。

通过什么样的软件把产品信息发到国外去

1、脸书。Carolyn带领产品营销经理们制定产品线路图、定义产品上市战略、优化商业影响与用户满意度，曾成功在全球上线推出Facebook的广告归因产品。她在Facebook负责Facebook的核心广告测量产品的产品营销。

2、目前将产品卖到国外的渠道有亚马逊、虾皮（面向东南亚）、外贸公司自建站、阿里巴巴国际、速卖通、易贝等，这些是网络渠道，困难在初期的推广上。

3、使用社交媒体对APP进行推广，如facebook， twitter， instagram， snapchat以及pinterest等，根据自身产品的特点在不同的渠道进行推广。可以在这些渠道同时做免费推广和付费推广。

4、智目录软件。百度软件名称，在页面中输入手机号码或邮箱即可直接注册。按照说明填写完注册资料后，看到软件给了2个提示，是先体验还是开始做自己的目录，这里我们当然选择直接开始做目录，并且选择了直接上传图片的方式导入产品，其他的方式会在之后说明。图片导入界面非常简洁。

共同实验室:Metaverse广告的未来

Together实验室创新技术，使全世界的人们能够在虚拟世界中连接、创造和赚钱。我们的使命是通过开发基于这一核心价值观的产品系列，重新定义社交媒体，使其成为真实人际关系的催化剂。我们公司结合了metaverse的技术，让用户不仅能找到真正的联系，还能利用区块链的力量销售和赚取虚拟商品。

同时，负责元宇宙的现实实验室报告称，2021 年亏损超过100 亿美元。 Meta预计2022年第一季度的收入将在270亿美元至290亿美元之间，同比增长3%至11%。Meta还警告称，通胀和供应链中断等宏观经济挑战正在影响广告商的预算。

普莉希拉是一名儿科医生，两人共同成立了扎克伯格-陈倡议（Chan Zuckerberg Initiative），致力于推动教育、科学研究和慈善事业。影响力与争议作为科技界的领军人物，扎克伯格的影响力巨大，但也因隐私问题、虚假信息传播等问题面临不少争议和挑战。他在多次公开听证会中，为Facebook的政策和运营模式进行辩护和解释。

在不断涌现的新趋势下，未来中国游戏厂商应如何在发挥自身优势的同时，把握出海新机遇呢？本期“Twitter出海对话间”，将由Twitter大中华区游戏客户经理石川Rock，以及Twitter大中华区游戏客户业务经理吕吉琛David，与大家共同探讨新形势下游戏出海的趋势和创意营销战略。

Obys是一家总部位于乌克兰哈尔科夫的创意设计机构。它的主要关注点是UI/UX设计、图形设计、UI动画和开发。我们有机会与Obys的联合创始人兼艺术总监维亚切斯拉夫·奥利安希恩（ViacheslavOlianishyn）进行了交谈，他分享了该公司的起步、使命以及他对该行业未来的展望。