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多萤收视习惯不断改变， Youtube 的内容与行销也随之变化

Google在岁末年终之际，再度针对Youtube今年在台湾的使用者行为进行分享，此次亦是首度结合市调单位TNS提供台湾消费者对于Youtube的使用习惯进行行为分析，并且举出两个今年在台湾透过Youtube的创新型行销的成效。

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台湾消费者对于网路的使用比例在亚太区已经是相当高的了，根据Google的统计数字，2013年台湾使用Youtube的比例也是大幅增长，不仅使用各种装置收看Youtube的总时数成长60%，使用手机观看Youtube的时数更一口气成长3倍；且有趣的是台湾观看Youtube的性别、年龄等族群分布与上网族群相当一致。

台湾消费者每日上网的比重也达9成左右，其中每天使用Youtube的族群也从2011年的24%，在2013年提高到4成，显示台湾网路族群对Youtube的黏着度不断攀升。

而观赏Youtube的时空情境也有了小小的改变，在手机日益普及的情形下，出门在外观赏Youtube的比重也冲到第三位，比重比起2011年成长达4倍，显示台湾消费者利用行动网路与行动装置在外观看Youtube已经成为新习惯。

目前Youtube的使用者也有高达7成是透过多装置进行观赏的，且手机、平板的使用时间比例也成长到将近3成，尤其手机就逼近2成的总收看时间。

对于广告主而言，不可忽视的是Youtube的使用峰期与电视的黄金时段竟是一致的，表示有许多使用者在黄金时段并非指收看单一萤幕，甚至同时收看电视与Youtube内容；另外台湾消费者一日欣赏Youtube影片的时间甚至长达25分钟。

至于台湾人看些甚么？除了影片、音乐MV之外，值得注意的是台湾消费者针对特定主题，如产品介绍或是企业短片的观赏比重在亚太区是相当高的。另外还有一股新势力也正逐渐攀升，就是现场直播；像是今年第一届Google音乐大赏、金马奖直播等，都有相当多的收视率，Google也预告Youtube将转播2014年的跨年晚会活动。

当然Google一直致力提升Youtube直播品质，但头痛的是顺畅与否还是要牵涉网路服务商提供的连网品质，Google也表示他们一直以来都有持续与台湾的网路供应商强化连线品质。

相较传统传媒，Youtube的优点就是个人化，无论各年龄层、男性女性，都能无时无刻利用搜寻、追踪等各种功能获取各类在Youtube感兴趣的内容，也可加以评论、分享；虽说Youtube现在的广告比重增加，不过多数都是可在5秒后略过的，相较于电视动辄数分钟的广告，Youtube的收看体验更为弹性。

以影响力与扩散力，Youtube已经成为仅次于电视的最大媒体平台，而且在16-24岁的族群，收看Youtube的比例甚至是会超越电视的，毕竟电视收视会受到时间的限制；也因此有越来越多电视频道愿意开放内容在Youtube给消费者收看，借此增加内容的扩散力。

不过Youtube也不是电视的敌人，与其说是与电视竞争，Youtube更像是补足电视所不及的弹性与针对性，许多的电视收视户也会利用Youtube收看当初错过的节目与影集片段，或是在电视看到有兴趣的内容后，在Youtube搜寻相关短片或是介绍。

接着回到今天Google最想谈的Youtube广告效益，从调查发现，去年许多的品牌客户喜欢使用微电影的方式拍摄形象广告，然而在消费者对于感人的内容的最后却跳出突兀的广告，或是广告效果不如预期下，今年许多广告改采开宗明义就是品牌广告，却也达到显著的行销效果。

例如L'OrealParis就利用两只针对不同平台的柔性诉求广告，强化对于产品的宣传，电视台所播放的是上面的30秒版本，而下方则是在Youtube的加长版本；相较之下，由于Youtube上的加长版针对包括保养品的使用法做了更详细的介绍，并且拥有跨平台收看的特性，比起看了电视而购买的比例更高，有1/4消费族群看完广告后愿意购买，是电视的三倍。

另一个案例就是华硕先前为Fonepad拍摄的巨猩盖瑞线上CF，利用逗趣的手法介绍手机的特性与功能，此外也在片中提供直接连接到华硕官网的连结，让对内容产生兴趣的使用者更快的获得相关资讯，这亦是传统广告所不及之处。

Google指出，也因为Youtube平台的种种便利性与精确性，使得越来越多广告主愿意同时在传统传媒与Youtube同时投放广告，借由双重形式吸引多萤使用者欣赏，并借由传媒与Youtube特质交叉的方式增加对目标族群的精确性。

facebook推特和油管区别

登陆方式，内容。

1、facebook推特登陆方式是采用ios账号的，油管是采用ins账号登录的。

2、facebook推特是社交软件，油管是看资讯的软件。

Google广告业务净利大增 超过百万人YouTube频道收益破万元美金

Google母公司公布去年第四季财报，对比去年同期净利大幅成长以外，在YouTube部分则是公布频道收益破5位数美金的创作者已经超过一百万个。

Google母公司Alphabet稍早公布2018财年第四季财报结果，其中显示第四季营收达392.76亿美元，相比去年同期323.23亿美元成长22%，净利则为89.48亿美元，相比去年同期呈现亏损30.20亿美元的情况成长许多，其中主因为行动广告业务大幅成长，而去年同期则因美国税改缘故造成净利相对减少。

而Google营收部分则达391.22亿美元，与去年同期成长22%，同样也占母公司Alphabet约99%营收比例。而在广告营收部分，Google表示广告曝光流量营收成长达23%，透过搜寻曝光延伸的广告点击营收则有66%成长幅度，至于行动广告业务虽然有所成长，但也随着行动装置普及化，导致每次点击的广告出价金额呈现29%下滑，跟去年同期比较则减少9%左右。

至于Google其他营收方面，如GoogleCloud、YouTube、GooglePlay、硬体业务表现则带来64.87亿美元营收，相比去年同期约增加31%，其中云端业务更有明显成长表现。

另外在包含Access/Fiber、Calico、CapitalG、Chronicle、GV、Verily、Waymo、Loon、X在内业务的Mooshot部门，则约带来1.54亿营收，相比去年成长25%比例，其中贡献最大为Fiber与Verily业务，但整体仍产生高达13.28亿美元亏损。

此次在财报结果中，Google依然未公布硬体产品实际销售数量表现，但Google执行长SundarPichai表示在上一季内已经累积销售超过数百万台硬体装置。而针对过去从未公布具体数据的YouTube，Google则是透露目前收益超过5位数美元的创作者频道数量已经累积超过100万人以上，相比去年同期增加40%。

在此次财报电话会议中，SundarPichai强调Google的使命为协助所有人更轻易搜寻、连结有用资讯，其中更肩负如何提供正确且具信赖的资讯，并且以安全方式让所有人使用，其中背后涉及许多困难且复杂的问题，而Google未来依然会朝向以人工智慧等新技术克服此类挑战，让所有人更容易取得所需内容。

呼应SundarPichai的说法，Google在此次财报会议过程更是借由人工智慧技术，透过特定app让有听障困难的人也能顺利获取财报电话会议资讯。